마케팅에서 촉진과 가격에 관하여
촉진 촉진의 목적은 제품에 대한 고객의 인지도, 제품 성능에 대한 지식정도, 구매 및 시용의 가능성, 그리고 재구매 가능성 등을 제고하기 위하여 다양한 촉진 수단을 동원하여 고객과 커뮤니케이션하는 것을 목적으로 한다. 고객과 효과적으로 커뮤니케이션하기 위해서는 대인판매와 같은 인적인 촉진 요소와 광고, 판매 촉진, 직접마케팅, 홍보, 포장, 전시회 등과 같은 비인적인 촉진 요소를 적절하게 혼합하는 통합적 커뮤니케이션 프로그램이 필요하다는 것이다. 촉진을 성공적으로 수행하기 위해서는 촉진 대상, 촉진 목표, 촉진 내용, 촉진 수단, 촉진 예산, 효과측정 등에 대한 명확한 이해와 계획이 수립되는 게 필요하다. 효과적으로 촉진을 수행하기 위해서는 구매 의사결정에 가담하는 참여자의 역할과 그들의 상황 판단에 대..
2023. 7. 20.
마케팅 믹스란 무엇일까?
마케팅 믹스 마케팅 믹스는 마케팅 프로그램에 포함되어 기대하는 마케팅 목표를 달성하기 위해 전략적으로 실시하는 마케팅 활동을 의미한다. 기업들은 믹스요소를 각기 다양한 형태로 혼합하여 독자적으로 개발한 마케팅 프로그램을 통해 시장에서 경쟁하게 된다. 일반적으로 마케팅 믹스요소로서, 제품과 가격, 브랜딩, 유통, 인적 판매, 광고, 촉진, 포장, 진역 서비스, 물적 유통, 마케팅 조사 등 다양하게 제시할 수 있지만 4개의 p, 즉 제품, 유통, 촉진, 가격으로 축약하여 오랜동안 사용되고 있다. 간단히 표현하면 판매할 제품을 만들고, 유통구조를 구축하며, 마케팅 커뮤니케이션을 통해 널리 알리고 가격을 설정하여 고객에게 가치를 제공하기 위하여 마케팅 믹스를 계획하고 집행하게 된다. 제품은 고객의 문제 해결을,..
2023. 7. 16.